“美丽天津光影中国”2014中国·天津国际微电影节于11月8日在秀丽的海河之畔落下帷幕。秋末冬初季节，天津国际微电影节收获了面向全球9个国家、国内23个省份(及地区)征集到的2157部微电影影片，其中不少获奖作品都把镜头聚焦在对传统美德的颂扬与呼唤，片源质量更受到由多名“金鸡”、“百花”奖评委组成的评委会的一致好评。

　　低成本、短时长、拍摄手法朴素……四年前一炮而红的《老男孩》让人们认识了“微电影”。如今，微电影层出不穷，各地也在举办微电影节、设立微电影产业园区。微电影正以其短小、精炼、灵活的魅力风靡着。那么接下来，微电影的星火，会如何蔓延呢？

　　“微”力难挡的

　　全民参与浪潮

　　投入小、成本低、时间短，在互联网时代微电影已经成为一股不可忽视的新兴力量。秋末冬初季节，天津国际微电影节收获了面向全球9个国家、国内23个省份(及地区)征集到的2157部微电影影片，其中有专业团队拍摄的，更有不少业余“玩票”的投稿……微电影的“微”力可见一斑。

　　微电影门槛相对不高，给很多爱电影的人特别是在校学生带来了实现电影梦的便利，而大学生微电影中也不乏优秀作品。今年毕业季，由6位天津大学毕业生拍摄制作的十几分钟的微电影《毕业这天，我们一起失恋》，登上优酷网首页，百万次播放数，万人点赞，“网络票房”一路飘红；自小喜爱表演的天津工业大学无机非金属材料工程专业学生连倢、孙维健，拍摄了一部属于学生自己的微电影《屌丝男生》，在优酷网与大家见面后，第一集仅一天就被转发一万多次，一周累计转发量达五万次。对于学生在微电影领域的活跃表现，南开大学传播学系讲师戴维表示：“大学生创作的优势在于思维活跃、朝气蓬勃、乐于接受新鲜事物，这使得他们的微电影创意更具有激情与想象力，创新性较强，也更加贴近年轻观众的口味。但另一方面，由于学生的社会阅历浅，创作经验不足，创作的随意性较强。”

　　在采访中，多位业内人士均表示微电影是电影中新的发展方式，它使得电影这种艺术表现形式更加群众化，更多人可以由此加入到电影的创作中来，而微电影的普及也是一个必然趋势。天津微电影产业基地总裁胡凤林在接受记者采访时发出由衷的感叹：“微电影更多的是‘草根情节’，帮助‘草根’实现梦想。而且，它们更多体现人们身边的故事，更具代表性，更容易接受，带给人们感动之后的思考。同时，相较大电影的大制作、长周期，微电影制作时间短，能将及时发生的事情，迅速形成作品。”

　　微电影“狂欢”背后的问题

　　微电影火热的背后，也有许多不同的声音。有网友认为，乍看微电影市场一片繁荣，作品虽多，质量上却良莠不齐，存在诸多问题：大量作品题材重复，缺乏首创精神；一些作品的题材不够深刻，纯属无病呻吟；有的微电影粗制滥造，只能算是滥竽充数的普通视频；还有些作品广告过分植入，完全忽视了电影的艺术性，沦为“长篇剧情广告”。执导过微电影《纵身一跃》的蔡康永曾用“震撼”、“提醒”、“讯息”、“启发”四个词来概括微电影，如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。

　　问题1

　　草根艺术？草芥水平？

　　很多微电影创作者并非行家里手，作品略显稚拙也无可厚非。但是麻雀虽小五脏俱全，虽然微电影在内容、制作方式和发行渠道上都有别于传统的电影，可既然称之为“电影”而非“视频”，观众不免会用看工业化电影的眼光来“一视同仁”。南开大学传播学系副教授陈鹏向记者表示：“微电影由于制作成本较低，使得题材、制作方都更加多元化，这也让各种创意得到爆发式的增长，甚至很多微电影创作者，用简单的设备创作出传统电影制作工业不会创作出的作品。”但是，陈鹏也指出了海量微电影创作中出现的问题：“在内容上，大量同质化题材，虽然不乏创意，但很多创意都来源于模仿，真正的独创却不多；在技术上，很多微电影的质量都有待商榷，达不到工业化制作标准；在艺术上，一些作品只重创意，审美上则有所缺失。”

　　对微电影的艺术水准，天津微电影产业基地总裁胡凤林也提出观点：“草根不等于草芥。既然是界定为‘电影’，那一定是对电影艺术的传承，一定是对电影的发扬光大，它的创作、拍摄角度，肯定要讲究，拍出来的一定是‘作品’。”

　　问题2

　　商业艺术难两全？

　　艺术性与商业性如何两全，也是不少微电影创作者所思考的问题。据了解，现阶段的微电影盈利模式还比较单一，主要是依靠广告植入。采访中，南开大学传播学系讲师戴维对记者表示，就目前来看，在微电影中植入广告，是一种双赢的模式，“微电影广告将商业信息植入影片，通过故事、情感、娱乐去吸引观众的注意，在潜移默化中传播商业信息，有别于以往狂轰滥炸式的广告传播。而在微电影中植入广告的形式观众更乐于接受，传播的成本也更低一些。”但即使如此，“有剧情的长广告”和微电影还是有区别的，戴维说：“‘有剧情的长广告’是广告主定制的广告，完全为商品服务，目的是为了推销商品，推销意味浓；而微电影是小型电影，允许广告植入是为了获得更多的资金做好电影的内容，商业是为影片服务。”这也要求微电影中的商业信息应注重巧妙植入，让商业信息与影片内容融为一体，避免生硬、突兀的广告植入影响影片质量。

　　问题3

　　浅尝辄止还是见“微”知著？

　　近年来，不少学生加入到微电影的创作大军中，其中很多还是非影视专业。在学生微电影作品井喷的同时，也出现了部分粗制滥造、内容流俗的倾向。学生参与制作微电影，是否都应走向深度化、专业化？天津师范大学广播电视编导系系主任孙蕾则对记者表示：“对于大多数学生来说，拍摄微电影只是业余爱好，或者是为了实现自己的小梦想，他们的角度没有好坏之分，只要很好地传递了内容，表现了一定社会现象，都应该肯定和鼓励。就像写文章，我们不应强制学生一定要学习一样的写作规律，学生的创造力、想象力是最宝贵的。”孙蕾也建议有志于拍摄微电影的学生，无论专业与否，都应该多学习一些电影拍摄知识，提高自己的视听媒介素养和相关技能。

　　由于拍摄一部微电影的门槛很低，目前这一门类的创作环境还非常不规范，缺乏组织。有电影业内人士对此表示担心，并建议微电影对培养青年电影人才至关重要，所以这方面的问题应该引起相关管理部门的重视。

　　是昙花一现还是朝阳产业？

　　在网络的推动下，国内微电影已有了迅猛发展。四年前一部《老男孩》，让更多人了解认识了什么是“微电影”。如今，品牌微电影、旅游微电影、公益微电影等各类微电影，以及微电影产业园区、微电影竞赛、微电影节如雨后春笋般出现。面对呈井喷式发展的微电影市场，不少人心怀疑问，今后的微电影到底是会形成链条式的产业化，还是仅仅只是昙花一现，最终沦为雪泥鸿爪？

　　“在这样一个微文化时代，认为‘微电影仅仅是一个过渡性产品’的说法是欠妥的。”南开大学传播学系副教授陈鹏认为，以微电影为代表的这些“微产品”不仅不会昙花一现，还会成为一种未来的新常态。首先微电影具有先天优势，可以适应各种平台；其次，未来互联网以影像为主、文图为辅的阅读模式趋势已可以预见，微电影作为符合这一趋势的产品也必将被更多人接受；第三，微电影满足了人们碎片化的欣赏需求，在未来，微电影有着无限的发展可能。

　　陈鹏对记者说，为了更好地服务不同的对象，微电影从民间转变为工业化制作是必然的，这也会令微电影的制作更加标准化，满足消费者的需求。另外，将社交关系植入微电影内容，实现微电影分众化也是微电影的发展方向之一，这样一来，受众将基于人际关系来观看微电影，“不仅仅是为了欣赏电影内容，还可能出于维护巩固自身社交圈子来观看微电影，这也是一种发展模式。”

　　陈鹏表示：“包括微电影、微电视剧、微栏目在内的一系列‘微产品’，在未来都会从小制作走向大制作，从小众走向大众。”而要完成这一转变，微电影的产业化势在必行。

　　微电影产业化路在何方？

　　采访中记者发现，很多业内人士都看好微电影发展前途，不过，他们也表示微电影真正形成产业化仍需要长期努力，产业化路在何方也需要继续摸索。

　　“微电影作为新兴产业，商业模式尚处于市场探索阶段。除广告收入之外，微电影还可以通过付费收看、售卖版权等多种方式获利。也可以考虑建立与观众之间的联系，提高观众的参与程度，通过观众众筹来资助微电影创作。”南开大学传播学系讲师戴维对记者说。

　　微电影风头正劲，各路资本纷纷涌入，微电影“小身量、大制作”向工业化、标准化看齐的发展模式初现端倪。今年初，天津微电影产业基地落成。在这里，微电影调色室、拍摄设备等一应俱全。基地总裁胡凤林向记者介绍，目前基地已聚合了包括剧本创作、拍摄制作、技术支持、发行推广、版权交易等各个环节的力量。胡凤林认为，微电影走向产业化是必然趋势，他笃定地说：“微电影作为流媒体，在人们观赏、阅读习惯发生改变的时刻，成为了视觉载体的主流并占有了大量的碎片时间，这必将推动微电影产业化的大发展。微电影是需求经济，有需求一定会形成产业。”

　　虽然现阶段微电影在票房上的作用还没有太体现出来，但微电影的意义显然不仅仅止步于一场全民娱乐。微电影的未来发展空间是不可估量的，甚至可能会改变普通人的生活习惯，胡凤林举例说，现在很多人喜欢拍写真，用照片留下美好的时光和记忆。但照片毕竟只是图像，而微电影是声、光的结合，有故事、有情节，更加直观，“也许以后我们就像拍一套个人写真一样拍一部个人微电影。很多人都想体验在影像中的感觉，每个人演1分钟的电影，这就是需求，哪怕不放映，也是一种体验，一种留念。”

　　胡凤林还谈到，微电影产业化链条滚动带来经济效益的同时必会带来社会效益。既具有社会性、思想性，又不乏艺术水准的微电影作品，势必会以强大的趋势，蔓延于社会大环境，产生正能量。“目前微电影产业化进程迅速，国内微电影产业总产值在未来三年内将超过1000亿元，随着广告主对网络广告的关注，微型视频广告也逐步向这一领域靠拢。产业化对推动微电影良性发展也有益处。一个剧本创作完成后，有发行，有资金运作，有广告，有制作团队，有演员经纪，产业链滚动起来了，带来经济效益的同时，一定拥有社会效益，因为剧本创作一定是正能量的，当每个人都在正能量中扮演一个角色的时候，意义可以想见。”