建筑产品的展示越来越多样化，而随着科技的发展。建筑漫游动画现今最受欢迎的产品展示方式。从最初的三维动画基本造型，物体在三维空间的运动，直至三维模拟的建立手段、计算方法及真实效果处理，建筑表现形式已经具备很高的技术水平。

提及建筑漫游动画，不得不从虚拟现实技术说起。虚拟现实简称VR技术，一项集成了计算机图形技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等尖端科技的高新技术。具体表现是通过计算机图形构成的三维数字模型，并编制到计算机中去生成一个以视觉感受为主，也包括听觉、触觉的综合可感知的人工环境，从而使得在视觉上产生一种沉浸于这个环境的感觉，可以直接观察、操作、触摸、检测周围环境及事物的内在变化，并能与之发生“交互”作用，使人和计算机很好地“融为一体”给人一种“身临其境”感觉。建筑漫游动画就是基于虚拟现实技术应用在城市规划、建筑设计等领域，提供人机交互性、真实建筑空间感、大面积三维地形仿真等特性，带给用户强烈逼真的感官冲击，获得身临其境的体验。

建筑漫游动画可以分为楼盘漫游动画，三维虚拟样板房和地产工程投标动画三种。楼盘动画主要是以表现房地产住宅建筑设计理念为主，通过漫游和互动的表现方式从室内外空间设计的规划角度来诠释设计方案、提高工程投标率、提升楼盘价值等。目前多用于房地产开发商对房产项目的宣传、汇报等。三维虚拟样板房，运用三维虚拟技术和电影技术来表现虚拟样板房的设计理念，让浏览者能够透过屏幕感受到建筑的文化内涵和居家氛围，生活方式等，对于提升楼盘形象和销售，提高购房者的购买欲望，促进销售有着重大意义。地产工程投标动画，采用三维动画及多媒体技术，将声音、文字、图片、视频及动画等有机的整合到一起，帮助地产商在投标竞争中形象，准确滴表达出自己的设计方案，从而在众多的竞争对手脱颖而出。随着我国城市化步伐的加快，建筑漫游动画无疑会成为现在乃至未来最热门的行业之一，不仅能够在短期内实现未来建筑以及城市动画的展示，还能获得更高社会和经济效益。