天津宣传片制作策划是一个系统工程，系统性和规划性十分重要。三国时著名的“隆中对”，就是系统规划原则的一个生动而又典型的例子。刘备三顾茅庐，以诚感动诸葛亮，引出了著名的“隆中对”（见《三国演义》第三十八回）。诸葛亮为蜀汉的发展做了系统的规划，分析了当前的形势和各方的优势，明确可依靠的力量和主要的竞争对手，从军事地理、人心所向、人物性格等各方面为刘备制订了可行性发展战略，同时说明了蜀汉发展的近期目标和远期目标。

 

系统论最权威的理论家路德维希·冯·贝塔兰菲在1968年出版的《一般系统论》中，阐明了系统论的基本理论，主张“有机体”的概念不仅适用于生物界、动物界，这个概念关注的是自组织性、整体性、有向性、目的性、变异性等，它不停留在孤立的部分和过程上，而是注重在统一的组织和秩序中发现各部分的动态的相互作用，发现整体中的部分具有孤立的部分所没有的因素。强调“组织”概念，认为有机体具有组织特征：整体、变异、控制、竞争、秩序等。有机体组织靠系统内信息的传递维护其平衡，靠系统对外部环境的信息反馈而达到功能控制。组织的健康发展，是负熵的增多，是有序状态的形成，它主要依靠的是有机体的竞争机制，竞争充分发挥整体内各因素的特色、能力，使整体的效能得到充分体现。一个社会如能发挥每个人的能力和特长，那么，这个社会必是一个良性发展的社会，一个企业也如此。

 

策划学吸取系统论的基本观点，把策划作为一个系统工程，强调整个策划的有机性、组织性、有序性和反馈特征等特点。